Muchos teóricos de la comunicación se han encargado de hablar y esquematizar cómo se da el proceso. Por su parte, Laswell nos plantea un primer modelo: “Quién dice qué en qué canal, a quien con qué efecto”.
Lo que en términos generales podemos comprender como la existencia de un emisor (aquel que comunica a través de un código, que no es más que el lenguaje), un mensaje (lo que se quiere comunicar o expresar), un medio (la voz, la escritura, los gestos, los medios electrónicos: televisión, teléfono, computadoras, radio, cine, etc.) y un receptor (aquel que descifra el código y emite una respuesta).
Es de esta manera, a pesar de los distintos modelos, como de forma sencilla, realizamos el proceso comunicativo, lo hacemos, claro está, sin percatarnos de ello.
Hoy en día hemos alcanzado rubros mucho más elevados en nuestra comunicación por los avances tecnológicos. Al principio con los medios masivos de comunicación, y ahora con lo que conocemos como nuevas tecnologías.
En cuanto a los medios de comunicación, la persuasión se da no sólo por ellos mismos, sino por los líderes de opinión que se generan dentro ellos y quienes se encargan de persuadir de realizar algo, al que conocemos como masa, que dicho de otra manera es la audiencia.
Basta con encender un día el televisor para entender quiénes son los líderes de opinión. ¿Cómo definir el término en general? Lo haríamos diciendo que es la persona o personaje al que todo creemos. Un ejemplo actual puede ser Carlos Loret Mola, en su revista informativa matutina, Andrea Legarreta en el programa “Hoy”, hasta nuestro político, cantante o actor favorito.
Estos líderes se encargan de emitir un mensaje a través de un medio, el que llega a una gran población, en la que se genera una influencia. La comunicación, como podemos dar cuenta, hace uso de distintos canales y códigos para tener efecto.
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